Mit der sechsten Version seines iOS-Betriebssystems für iPhone, iPad und iPod Touch führt Apple die Möglichkeit ein, Ad-Tracking zu beschränken.
iOS 6 führt die Werbungs-ID ein, eine temporäre, anonyme Gerätekennung, die Apps verwenden, um Ihnen mehr Kontrolle über den Einsatz von Tracking-Methoden durch Werbefirmen zu geben. Wenn Sie festlegen, dass das Ad-Tracking eingeschränkt werden soll, dürfen Apps die Werbungs-ID nicht verwenden, um Ihnen interessenbasierte Werbung zu senden. Zukünftig werden alle Apps die Werbungs-ID verwenden müssen. In dieser Übergangsphase kann es allerdings vorkommen, dass Sie weiterhin interessenbasierte Werbung erhalten.
Den entsprechenden Einstellungsdialog finden Sie in Ihren 'Einstellungen'. Dort wählen Sie den Punkt 'Allgemein', dann 'Info' und schließlich 'Werbung'. Hier aktivieren Sie die Einstellung 'Ad-Tracking beschränken'. Hierdurch tauscht Apple die bisherige eindeutige UDID (eine 40-stellige Ziffernkombination, mit der sich iOS-Geräte eindeutig identifizieren lassen) gegen die oben genannte temporäre und anonyme Gerätekennung aus. Werbetreibende können dann nicht mehr Informationen sammeln, um zielgerichtete Werbung zu platzieren.